Den vorigen Beitrag schloss ich mit dem Gedanken, dass Regeln der Technik stets einen Schritt hinterherhinken. Manche warten diese Verzögerung jedoch nicht einfach ab. Sie besetzen den freien Raum als Geschäftsfeld, noch bevor die Regeln entstanden sind.
Galaxy Corporation, das Start-up, dem sich G-Dragon angeschlossen hat, ist ein solches Unternehmen. 2019 mit einer Million Won Kapital gegründet, erreichte es Ende 2025 eine Bewertung von einer Billion Won und damit Einhornstatus. G-Dragon steht für 75–80% des letztjährigen Umsatzes von etwa 298,9 Milliarden Won. Das wirkt wie eine Abhängigkeit von einem einzelnen Künstler. Die eigentliche Vision lautet jedoch: Wie lassen sich Menschen in digitale Vermögenswerte verwandeln? Wird das Unternehmen zum Gegenstand künftiger Regulierung oder zu einem Vorreiter, der deren Maßstäbe prägt?
🧬 Eine Existenz statt eines Werks gestalten
Traditionell waren Unterhaltungskünstler an einzelne Werke wie bestimmte Auftritte, Alben oder Videos gebunden. Ihr Wert verwirklichte sich ausschließlich durch diese Werke.
Galaxy Corporation verfolgt einen anderen Entwurf. Ein Künstler wird nicht als einmaliger Darsteller oder einzelne Content-IP verstanden, sondern als erweiterbare digitale Existenz, die Aktivitätsdaten, Aufzeichnungen von Stimme und Erscheinung sowie den Darbietungsstil zusammenführt.
Auf der Start-up-Veranstaltung COMEUP 2025 im Dezember 2025 ließ das Unternehmen einen humanoiden Roboter die Choreografie von G-Dragons neuem Song POWER vorführen. Gemeinsam mit KAIST kündigte es das offizielle Debüt des weltweit ersten Roboter-Idols an.
Neben menschlichen Künstlern stehen virtuelle Idols auf der Bühne — etwa in Netflix’ KPop Demon Hunters — und nun kommen KI-gestützte Roboter-Idols hinzu. CEO Choi Yong-ho entwirft eine Welt, in der reale, virtuelle und Roboter-Idols nebeneinander existieren.
Dieselbe Idee verändert sogar die Nachwuchsauswahl. Bei der 2025 Global Virtual Artist Audition, die nach Los Angeles und Osaka in Seoul stattfand, traten Bewerber als virtuelle Avatare statt mit ihrem wirklichen Gesicht auf. Bewertet wurden allein musikalische Fähigkeiten und digitale Persönlichkeit, nicht Aussehen oder Geschlecht. Von rund 1.000 Bewerbern erreichten 80 die Hauptrunde. Die Ausgewählten werden mit einer eigenen digitalen KI-Identität, also einem Avatar, neu erschaffen. Das Debüt gibt gewissermaßen eine digitale Persönlichkeit statt eines Menschen.
Ein ähnliches Beispiel bot eine Technologieausstellung in Paris im Juni 2026: Dort trat ein Humanoider des Unternehmens in Kleidung auf, die eine mit Entwürfen des verstorbenen André Kim trainierte KI geschaffen hatte.
Die zentralen Vermögenswerte von Galaxy Corporation sind daher keine Werke mehr, sondern die Bestandteile persönlicher Identität selbst: Stimme, Gesicht, Sprechweise und Bewegung. Schützt das Urheberrecht Werke, müssen wir auch über Rechte an dem im algorithmischen Raum nachgebildeten Menschen selbst sprechen. Dafür wird der Begriff digitale Persona-Rechte verwendet.
⚖️ Was sind digitale Persona-Rechte?
Was bedeutet das genau? Zunächst handelt es sich um ein entstehendes Konzept, das unter dieser Bezeichnung noch in keinem nationalen Gesetzbuch steht. Sein Kern: Schutzgegenstand ist nicht ein Werk, sondern die Identität und Authentizität eines Menschen selbst. Wird die Stimme, das Gesicht oder die Sprechweise im algorithmischen Raum nachgebildet, soll die betroffene Person diese Nachbildung kontrollieren können.
Digitale Persona-Rechte lassen sich anhand dreier Säulen erklären.
Digitale Persona-Rechte werden häufig mit dem bestehenden Right of Publicity verglichen. Dieses bestätigt das Recht einer Person, identifizierende Elemente wie Namen und Bildnis kommerziell zu nutzen. Während das Right of Publicity vermögensrechtlich auf die gewerbliche Verwertung von Persönlichkeitsmerkmalen ausgerichtet ist, bilden digitale Persona-Rechte einen weiter gefassten Rahmen, der auch Trainingsdaten, algorithmische Profile und virtuelle Doppelgänger umfasst.
⚖️ Südkoreas geltendes Recht — über das Right of Publicity hinaus
Wie weit ist Südkoreas geltendes Recht bei digitalen Persona-Rechten? Zunächst lässt sich betrachten, wie es das Right of Publicity behandelt.
Nachdem der Oberste Gerichtshof 2020 die unbefugte Herstellung eines BTS-Fotobuchs als unlauteren Wettbewerb anerkannt hatte (Beschluss vom 26. März 2020, 2019Ma6525), wurde 2021 das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb geändert. Eine neue Vorschrift untersagt die unbefugte kommerzielle Nutzung von in Südkorea weithin bekannten, wirtschaftlich wertvollen Identifikationsmerkmalen anderer Personen, etwa Namen, Bildnis, Stimme und Unterschrift[1]. Das war Südkoreas erste ausdrückliche gesetzliche Grundlage für das Right of Publicity.
[1] Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb, Artikel 2 Absatz 1 Buchstabe ta — geändert am 7. Dezember 2021, in Kraft seit 2022. Als unlauter gilt die unbefugte kommerzielle Verwendung von Namen, Bildnis, Stimme, Unterschrift und anderen Identifikationsmerkmalen einer anderen Person, die in Südkorea weithin bekannt sind und wirtschaftlichen Wert besitzen. Zivil- und verwaltungsrechtliche Abhilfe umfasst Unterlassung, Schadensersatz und Korrekturempfehlungen; strafrechtliche Sanktionen sind nicht vorgesehen.
Die Vorschrift schützt jedoch nur vor der unbefugten Nutzung von Identifikationsmerkmalen berühmter Menschen. Sie regelt weder den Schutz gewöhnlicher Personen noch die Übertragbarkeit, Schutzdauer oder Vererbung der Rechte. Auch die zentralen Fragen des KI-Zeitalters — Trainingsdaten, algorithmische Profile und virtuelle Avatare — bleiben außen vor. Deshalb braucht es über das Right of Publicity hinaus das neue Konzept digitaler Persona-Rechte.
Entsprechende Bemühungen laufen. Seit Ende 2022 verfolgt das Justizministerium eine Änderung des Zivilgesetzbuchs, die ein Recht zur gewerblichen Nutzung von Persönlichkeitsmerkmalen einführen soll[2]. Es soll allen Menschen unabhängig von Bekanntheit zustehen, nicht übertragbar, aber lizenzierbar sein und vor allem vererbt werden und 30 Jahre nach dem Tod fortbestehen. Der Entwurf verfiel jedoch mit dem Ende der Legislaturperiode und wurde nicht erneut eingebracht.
[2] Entwurf zur Änderung des Zivilgesetzbuchs und Einführung eines Rechts zur gewerblichen Nutzung von Persönlichkeitsmerkmalen — vom Justizministerium am 26. Dezember 2022 angekündigt. Er gewährt allen Personen unabhängig von ihrer Bekanntheit ein Recht zur gewerblichen Nutzung von Namen, Bildnis, Stimme und weiteren Persönlichkeitsmerkmalen. Das Recht soll unübertragbar, jedoch lizenzierbar sein; bei schwerwiegenden, den eigenen Überzeugungen widersprechenden Gründen soll ein Widerruf möglich sein. Es soll vererbt werden und 30 Jahre nach dem Tod bestehen. 2025 gab es ähnliche parlamentarische Initiativen, doch zum Zeitpunkt dieses Beitrags war keine vom Parlament verabschiedet.
🧭 Abschließende Gedanken
Im vorigen Beitrag lag der Schwerpunkt darauf, dass Regeln der Technik stets hinterherhinken. Diesmal ging es darum, wie ein Unternehmen diese noch ungeregelte Zwischenzeit füllt. Statt auf gesetzliche Grenzen zu warten, geht der Markt voran. Vielleicht zeigt das bereits, wie rechtmäßige Deepfakes aussehen könnten.
Ich erinnere mich, dass das Right of Publicity bei meiner Vorbereitung auf die Patentanwaltsprüfung kaum mehr als eine Seite als Randthema einnahm. Mit generativer KI ist es zu einer zentralen Frage geworden, die sich nicht umgehen lässt. Ich bin gespannt, ob sich Galaxy Corporations Aktivitäten als Marktpraxis etablieren oder das Recht eine andere Antwort bringen wird.
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